Como animar o mascote de uma escola ou ONG: direitos, brasões e telas

Quem é o dono do mascote de uma escola ou ONG?

São duas questões separadas: quem detém os direitos autorais do desenho e quem controla o mascote como marca registrada.

Direitos autorais. Pela lei dos EUA, o U.S. Copyright Office explica que uma obra é "made for hire" (feita sob encomenda) em duas situações: quando um funcionário a cria como parte de suas funções habituais, ou quando certos tipos de obra encomendada são cobertos por um acordo escrito, assinado pelas duas partes, que declara se tratar de uma obra made for hire. Nesses casos, o empregador ou quem encomendou a obra é o autor e o dono (U.S. Copyright Office). Fora dessas situações, o artista detém os direitos autorais.

Isso importa para escolas e ONGs, porque os mascotes muitas vezes são desenhados como favor por um pai ou mãe voluntário, um aluno, um ex-aluno ou um designer local. Sem uma cessão por escrito, a organização talvez tenha apenas uma permissão informal para usar o desenho. Antes de animar, encontre a documentação ou obtenha do artista uma cessão ou licença curta por escrito.

Marca registrada. O nome, o logo e o mascote de uma escola usados para identificar suas equipes e programas geralmente são administrados pela instituição como marcas registradas, muitas vezes por meio de um departamento de marketing, esportes ou licenciamento. Direitos autorais e marca podem pertencer a pessoas diferentes; os dois precisam estar em ordem.

Estas são informações gerais, não aconselhamento jurídico. As leis variam de país para país, então consulte o departamento jurídico ou de marca da sua instituição.

De qual permissão preciso antes de animá-lo?

Aprovação por escrito de quem administra a marca. As políticas das universidades são explícitas quanto a isso. O escritório de marcas da Syracuse University, por exemplo, diz que o uso de suas marcas "exige aprovação por escrito do Office of Trademark Licensing", que ele precisa aprovar todos os pedidos e artes, e que "nenhuma alteração pode ser feita nas Marcas ou na arte sem a aprovação prévia por escrito do Office of Trademark Licensing" (Syracuse University).

A animação dobra, estica e move a arte, então trate-a como uma alteração. Um pedido de aprovação sem atritos inclui:

• quem está pedindo (departamento, clube, associação de apoiadores, núcleo de ex-alunos),
• onde vai aparecer (placar, tela de recepção, redes sociais, site, e-mails para doadores),
• se algo será vendido (produtos licenciados costumam ter regras próprias de licenciamento),
• uma prévia dos estados que você pretende usar.

Só o dono, ou alguém autorizado por ele, deve enviar o mascote a qualquer serviço de animação. Os termos do Charmotion exigem que você seja dono do que envia ou tenha permissão para usá-lo.

Como animar um brasão ou selo detalhado?

Com cuidado, ou simplesmente não anime. Brasões e selos têm linhas finas, letras pequenas e símbolos que as instituições protegem de perto. Redesenhá-los em um estilo mais simples altera a marca.

Três opções, da mais segura à mais ousada:

1. Anime o mascote e mantenha o selo parado. O personagem acena e comemora; o brasão continua como imagem estática ao lado.
2. Apenas estados sutis. Anime o brasão como ele é, com uma intro de abertura, um idle suave e attention, e deixe de fora reações com muito squash que deformariam as letras.
3. Conjunto completo. Só para marcas descontraídas e sem texto, e só com aprovação da marca.

Para artes detalhadas, fotográficas ou 3D, o modo Motion do Charmotion mantém os pixels originais e os move com squash, stretch, inclinações, pulinhos e piscadas, em vez de redesenhar o brasão. Confira a prévia de cada estado antes de publicar: um stretch que fica bom em um cartoon pode distorcer um lema.

Quais arquivos funcionam em placares e telas de recepção?

Um MP4 H.264 sem som é a opção mais segura. Controladores de telões e sistemas de sinalização para recepção variam, então confira os formatos compatíveis com o seu fornecedor; players de sinalização como os da BrightSign documentam H.264 e H.265 em MP4 e MOV (BrightSign). Padding, loop e orientação são abordados em logos animados para telas de cafés e academias.

Telões em locais públicos precisam de uma verificação extra: nada no clipe deve piscar mais de três vezes por segundo, o limite da WCAG para crises fotossensíveis (W3C). Nunca use o mascote para provocar o adversário; ele representa a instituição inteira.

Como uma ONG pode usar o mascote em doações e agradecimentos?

Use-o para agradecer, nunca para causar culpa.

• E-mail de agradecimento. Um GIF curto do estado success ou wave. O Can I email indica que o Outlook para Windows, das versões 2007 a 2019, não reproduz GIFs animados (Can I email), então use a pose feliz como primeiro frame e inclua um texto alternativo como "Obrigado, do nosso mascote".
• Página de confirmação da doação. Toque success só depois que o pagamento for confirmado, nunca quando o doador tocar em Doar.
• Progresso da campanha. Mantenha seu próprio termômetro ou barra de progresso; coloque o mascote ao lado em idle e dispare success quando uma meta for alcançada.
• Nunca use sad para pressionar por uma doação. Um mascote chorando ao lado de "Faltam só 3 dias" é uma tática de culpa. O Deceptive Patterns chama a pressão baseada em culpa de confirmshaming (Deceptive Patterns).

Quais formatos servem para redes sociais, sites e apps?

O Charmotion transforma uma imagem do mascote em 17 animações. Um conjunto no Starter (US$ 20/mês) tem os MP4s, o vídeo 9:16 e os GIFs para telas, redes sociais e e-mail, além do .riv, vídeo transparente e código para sites e apps. O que ele não consegue fazer: novas poses, como enterrar uma bola ou segurar um livro, trocas de uniforme ou de roupa sazonal, ciclos de caminhada ou sincronização labial para anúncios. É um único personagem, animado sem sair do lugar.

Perguntas frequentes

Um grêmio estudantil pode animar o mascote da escola?

Só com a aprovação de quem gerencia a marca da escola, geralmente o marketing, o departamento de esportes ou um escritório de licenciamento. Muitas universidades exigem aprovação por escrito para qualquer uso e proíbem alterar as marcas sem ela. Peça antes, descreva onde a animação vai aparecer e guarde o e-mail de aprovação.

De quem é um mascote criado por um pai ou mãe voluntário?

Nos EUA, geralmente do voluntário, a menos que ele tenha assinado uma cessão por escrito ou que a obra se enquadre como work made for hire (obra feita sob encomenda), o que exige vínculo de emprego ou um contrato escrito específico. Antes de animar ou licenciar o mascote, obtenha do artista uma cessão ou licença curta por escrito.

O mascote da escola deve parecer triste depois de uma derrota?

Não no telão nem nos canais oficiais. Um mascote triste depois de uma derrota pode parecer deboche do próprio time ou dos jogadores. Use um idle calmo ou um wave, agradeça à torcida e guarde os estados mais expressivos para vitórias, pontos e chamadas para a torcida.

Respostas rápidas deste guia

• Posso animar o mascote da minha escola?

Fontes

• Circular 30: Works Made for Hire, U.S. Copyright Office
• Use Syracuse University trademarks, Syracuse University Office of Trademark Licensing
• Video formats and codecs, BrightSign
• Understanding SC 2.3.1: Three Flashes or Below Threshold, W3C WAI
• GIF image format support in email clients, Can I email
• Confirmshaming, Deceptive Patterns